미디어모니터링협회(회장 문철수)는 2026년 1월 5일(월), 뉴스 빅데이터와 딥러닝 AI를 이용하여 산출한 ‘광역자치단체장들의 2025년 언론홍보 성과 지표’를 발표했다. 협회 미디어여론연구소(소장 정재하)는 한국언론재단의 빅카인즈에서 제공하는 전국 104개 언론사 뉴스 기사 약 12만개를이용하여, 16개 광역자치단체장의 2025년 1년 동안의 월별/매체별 뉴스노출 규모와 구성비, 내용의 긍정표현 수준 등을 기준으로, ‘언론홍보의성과’를 객관적으로 측정하기 위한 지표인 뉴스노출지수(NewsAppearance Index, NAI)와 뉴스긍정지수(Positive News Index, PNI)를 각각 산출하고 그 결과를 발표했다. 

주요 결과를 보면, 뉴스노출지수(NAI)의 경우는 오세훈 서울시장의 지수가 83.9로 16개 광역자치단체장 가운데 가장 높고, 반대로 오영훈 제주도지사의 지수(58.2)가 가장 낮은 것으로 나타났다. 한편, 뉴스긍정지수(PNI)는 김영록 전남도지사의 지수가 72.6으로 가장 높은 반면에, 노출지수가 가장 높은 오세훈 서울시장의 긍정지수가 46.6로 가장 낮은 것이 특징적이다

▢ 언론홍보 성과 비교를 위한 지표
– 특정 개인 또는 단체, 정책 등에 대한 언론홍보의 성과를 비교하기 위한 지표
– 지표의 구성 : 뉴스노출지수, 뉴스긍정지수

※ 뉴스노출지수(News Appearance Index, NAI) : 특정 기간 동안 보도된 단체장들의 월별/매체별 뉴스 보도 건수와 해당 지역의 인구 규모 등을 기반으로 상대적 뉴스 노출 규모를 측정하는 지표
※ 뉴스긍정지수(Positive News Index, PNI) : 딥러닝 모형을 이용하여 추정한 특정 기간동안 보도된 단체장들의 뉴스에 대한 긍정 표현 확률을 기반으로 작성한 지표